文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2023年春节，天水市充分挖掘旅游主体的文化内涵，丰富旅游载体的文化表达，促进文化旅游深度融合发展。“千山万水就爱天水”乐享冬韵天水主题文化旅游系列活动、“千山万水就爱天水”天水文旅推介员送新春祝福、“春绿陇原”走进天水西关古城专场文艺演出、天水市歌舞艺术研究中心西关古城驻场演出、青鹃山“冰雪嘉年华”主题活动暨雪地平衡车拉力赛、羲皇赐福——伏羲庙春节灯谜竞猜、平南镇苏湾村民俗庄园秦腔戏迷票友大赛、南郭寺大景区服务中心新春系列文化活动、武山县水帘洞景区灯谜会等，将文艺演出、非遗表演、汉服秀、快闪、社火表演等活动融入景区景点，精彩的演出吸引了无数游客驻足观看，游客们观演出、品小吃、买年货，感受文化旅游的独特魅力。