▲ 人在超市的视线范围
厨邦酱油的包装设计,是用绿格子包着一个圆柱形瓶子,陈列一排之后,就在45度角视线上连成一片绿格子,会给人强大的视觉冲击力,把普通货架陈列做出了端架的效果。在陈列优势方面,厨邦包装设计的一个细节,是45度角集中陈列面。
▲ 厨邦酱油的包装陈列
▲ 厨邦酱油的新旧包装
好了,现在顾客走到我们的货架面前,这时候我们用什么迎接他呢?
把包装当海报用,产品自己会说话
让产品自己会说话,让厨邦产品的包装在货架上自己把自己卖出去。根据购买者拿起产品之后怎么看,指导我们将产品包装打造为一个超级推销员。
人的视线流程是有规律的,这个流程是信息输入的过程,相应的是购买者做出决策的过程。最先看到的当然是瓶子中间的肚子,产品名称——厨邦酱油。在颈标上放上我们的酱油大晒场,写上“有图有真相,晒足180天”。
▲ 把包装当海报
2016年,在上海某超市走访,我们发现厨邦酱油品类少了,忙着上货的厨邦业务主管解释:“超市不让我们厨邦几种酱油摆一起。”“为什么?”一米八的汉子腼腆地答道:“效果太好,那样顾客就看不到别家酱油了。”