有一次，章华在公司附近的一家比萨店里用餐，突然被装比萨的盒子吸引住了。他注意到，比萨盒子上有很大的空间，完全可以好好地利用一下，现在不少人都爱吃比萨，在这种非传统载体上做广告的话，效果一定会非常好。
于是章华在比萨盒上给自己公司的产品做了广告。果然不出他所料，效果非常好，公司产品的销售业绩上了一个台阶，产品知名度大大提高。章华也因为这一创新性的做法，被提升为推广部副经理。
一条路，如果别人都在走，你若不是最前面的几个领路者，而只是跟着走的话，肯定走不了多远；如果一条路少有人走，而你敢于开路，去做第一拨甚至第一人，即使你在实力上不是最强的，也会比落在你身后的其他人更有优势。
这就是所谓的“红海”与“蓝海”的区别所在。“红海”代表了竞争激烈的市场，里面已经有非常多的人在争夺市场份额；“蓝海”代表的是几乎没有竞争对手的全新市场，只要你是最先进入这块市场的人，你就有更大机会吃到最大的那块“蛋糕”，抢占到最大的市场。怎样开辟你的蓝海？靠的就是打破常规，想他人想不到的创意，做他人做不到的创新，走别人不敢走的路。