三、创业机会评价的特殊性
大公司对机会的识别一般会借助周密的调查研究。个体创业者往往依据以往的工作经验、对市场和消费者提出的问题的分析、朋友的建议、环境的变化以及意想不到的事件等识别创业机会。有些创业机会甚至是偶然发现的，一些创业机会是建立在创业者自身独特的创意基础上，其商业概念包含了创业者的智慧和隐性知识，这些都会使对创业机会价值的评价变得相对困难。从这些角度分析，创业者评价创业机会，首先要看创业者是否具备开发创业机会的条件，也就是说要注重创业者和创业机会的匹配；然后要对创业机会的价值作初始判断，重要的是开展市场测试，以便检验是否有真实的顾客，这是开发创业机会的基础，也为判断创业机会提供依据。
创业者对机会的评价来自他们的初始判断，而初始判断简单地说，就是假设加上简单计算。比如，假设一个家庭平均一周吃一袋方便面，中国有那么多的家庭，市场显然是很大的。这样的判断看起来绝对不可信，甚至会觉得有些幼稚，但是有效的。机会稍瞬即逝，如果都要进行周密的市场调查，经常会难以把握机会。有时甚至在调研中发现了很多的困难，最后反而失去了创业的激情。