在以女性观众为主体的古装剧市场中，大家更想看到有着清醒独立人格，爱己亦爱人的人物形象。《柳舟记》没有被虐身虐心的古早套路绑架，而是让男女主以更贴近现代人的思维「相爱相伴」，先讲自我，再谈爱情。让观众醉情于浪漫的同时，也看到了现实的情感连接。 作者 | 菠萝包（北京） 随着《柳舟记》收官，豆瓣开出了8.0的高分，成为今年评分最高的古装爱情剧。 从站内弹幕到社交平台，观众一边为男女主的双A爱情上头，刷着「豹豹猫猫好嗑」，一边不舍收官，呼吁「能不能再演一百集」。 许多观众表示，《柳舟记》是一部「在大气层」的古装爱情作品，男女主势均力敌的较量既飒爽又温暖，建立在共情基础上的女性互动充满力量。剧集传达出的成熟感情观、理性价值观在近年的古装爱情剧作中都实属难得。 几乎每隔几集，《柳舟记》都有不同的现实议题登上平台热门，如「李妈妈之当代打工人现状」「值得为不爱我的父亲纠结吗」「健康的婆媳关系离不开儿子」等等，剧作对当下议题深入且细微洞察，让年轻观众在追剧的同时与自己的职场、婚恋、家庭等现实困境深刻共鸣。 市场环境飞速更新的当下，古装剧仍然是剧集市场的大热门类，做古装爱情既是在做梦幻人设，也是在做情感表达。一部优秀的古装作品，让观众在深陷浪漫的同时，不忘有一根紧密的线，连接着现实世界的悲喜。 《柳舟记》在口碑热度上取得的突出成绩，验证了腾讯视频几年来在古装类型上成功的创作累积。在作品数量上稳定输出的同时，也越来越频繁地出现有探索性的口碑之作。《柳舟记》的成功绝非偶然，而是长期的市场洞察与深挖内容的沉淀。 1.淡古装也可以很上头 观察《柳舟记》的追剧关键词，出现最高频的是「上头」「沉浸」「共情」。 当下，古装市场被充斥着快节奏、强情绪、重反转等极致要素的「浓古装」占据主导市场。而《柳舟记》却另辟蹊径，以罕见的「淡古装」姿态登场，用细腻的笔触将故事娓娓道来，先带观众入戏，再逐渐展开背后的爱恨情仇，以层层递进的情绪抓住观众的心，这也是为什么大家沉浸式追了四十集的剧，直到完结还觉得意犹未尽。 故事从小小灵泉镇的种田生活缓缓展开画卷，每过几集就开启新的副本，做瓷器搞事业、上战场抗外敌、先决裂再追妻……男女主的爱情也在此过程中逐渐升温。全剧保持着轻松有趣的推进节奏，无需大开大合的剧情反转，如涓涓细流般滋润人心的叙事笔法，同样令观众上头。 《柳舟记》的「淡古装」风格给予观众更丰富多层次的追剧感受。「古代版楚门的世界」的相处日常是一个绝佳的钩子，在「崔眠夫妇」暧昧拉扯的酸涩感中，逐渐揭开他们各自独立的事业线，珍视对方的友情、坚定不移的家国情，让故事有了厚重扎实的情感依托。 同时，「写活人，演活人」的成功群像也让剧集鲜活起来。剧集在主角身上大胆打破了传统男女地位架构，柳眠棠拥有独立强大的内核，她不必总在危急时刻等着男性角色拯救，靠自己的头脑身手走镖，也能闯出一片天地。而即便是位高权重的男主崔行舟，也有着求爱不得的脆弱与心酸，甚至能时不时逗观众一乐。 剧中其他人物也十分富有生命力，也就是剧粉口中的「每个角色都是活人」，能触及人心的永远是真性情而非堆砌的人设。无论是表面纨绔实则善良的赵泉，与事业型女性贺珍一起找到更好的自己；隐忍蛰伏的野心家子瑜与原生家庭不幸的小七在一路风雨中日渐生情；甚至出场不多的淳月公主，寥寥几笔就让大家记住了这位有勇有谋、飒爽果敢的女性。 《柳舟记》中从主角到配角，都摆脱了成为强设定之下的工具人命运，观众看到的是一个个有趣的灵魂互相碰撞，感受到的是不同命运下的人生百味。 剧集从质感到立意上全方位的优秀表现，背后是平台与出品方聚集起的一整个用心的主创班底。在故事内核上，以细腻的女性视角，刻画出女性成长的真谛；在剧集风格上，让中式美学成为看得见、听得到的细节，让每一次百转千回的情感波折有了落地的画面。 2.在经典类型中探索创作新思路 如果说当下复杂多变的剧集市场是一片新大陆，陈旧的创作经验化身的旧地图，显然无法抵达新大陆。《柳舟记》打了一个很好的范本，给出了古装剧集新的解题思路。观众需要新的叙事表达，更需要贴近新思潮的情感表达。 首先是把思路打开，古装爱情，不止爱情。《柳舟记》通过扩充主角事业版图，做好群像勾连，让剧作延展出真实可信的支线。剧集做了「古装+爱情+种田」的类型叠加，还有适当的轻喜剧元素冲淡了爱情拉扯的酸涩苦闷。 其次，更深入的洞察，是连接时代情绪，引起观众共鸣。在以女性观众为主体的古装剧市场中，大家更想看到有着清醒独立人格、爱己亦爱人的人物形象。《柳舟记》没有被虐身虐心的古早套路绑架，而是让男女主以更贴近现代人的思维「相爱相伴」，先讲自我，再谈爱情。让观众醉情于浪漫的同时，也看到了现实的情感连接。 36集的男女主大婚情节，编剧借《诗经》中阐释女子婚恋之苦的《氓》来剖析了健康成熟的婚姻观。崔行舟懂得柳眠棠心中所求，也看到了她的脆弱，但他更明白的是，真正的相知相爱相伴不需要对方改变什么，他唯愿柳眠棠活得像自己；柳眠棠也在朝夕相处中确信，崔行舟懂得并尊重她有为自己摘明月的追求与能力，因此给予了他「扶梯」的信任。二人在思想上的同频让他们在爱情中平视对方，也向观众展现了一个不扫兴的人生伴侣应当是怎样的。 《柳舟记》呈现出的情感内核相当成熟且具有当下性。两个人相爱需要相互尊重，而非简单粗暴的占有，再进一步的婚姻意味着携手进退的责任。这种互敬互爱、共同成长的情感关系，让剧作中的爱情观脱离了单纯直给的爽，也给予了观众更耐心地细品的空间。 创作端所流行的女性话题，在《柳舟记》中也有着更落地的表达。贺珍与柳眠棠结交信奉着「女子不相欺」的原则，在这种成熟的处事基准下，这份友情来得更扎实、长久。剧中女性之间的情感有互相欣赏、互帮互助，也有棋逢对手的较量。摒弃雌竞情节的人物刻画，让每个女性都各有锋芒。 如果说叙事与内核上的用心，托起了《柳舟记》的破圈议题，那么东方文化古韵的底，则在制作层面为剧集品质增色不少。从柳眠棠的「立女户」、主角大婚时出现的单「喜」字等，都保留了文化依据，而极具古韵美学的中式建筑、清雅简约的江南风格造型，也给观众建立了大致的时代背景预期。 3.与观众站在一起的腾讯视频 腾讯视频经过近几年的古装类型创作历练，已熟悉如何从大众的情绪痛点出发，触达年轻观众的喜好。古装爱情剧集用故事为观众造梦的同时，也承担着为平台和创作者沟通观众的意义。 优质的作品输出是平台与创作者诚意的一部分，《柳舟记》还在播出与宣传的全流程上，给足了观众情绪价值。用户追剧时，到名场面情节就会遇上全员变成粉色弹幕的互动玩法，站内还安排了角色收集卡，让剧粉过足电子小卡瘾。 收官前夕，配合男女主大婚情节，剧集官方在微博举行了隆重的「大婚氛围夜」直播。几大主演连麦陪观众细品高光时刻，线上互送礼物的幽默互动，进一步拉近了角色与观众的距离，让内容与情绪穿过屏幕流动起来。 流量与大IP曾经为古装市场带来了一时的大潮，而历经沉淀，迎来的是一个审美更加复杂多元的市场。走在趋势之前的腾讯视频，早已不止于追求轰动的头部大剧，转而拿出了众多风格化、精品化的古装佳作，拉动非典型古装受众进池。 腾讯视频近年来在古装赛道上深耕，在不同细分品类中形成了独特的方法论。大制作如《长相思》，在融入现实色彩的人物形象中让观众回味多面人性；小而美如《花琉璃轶闻》，轻松下饭又不失可看性，几乎每一部都能看到观众给出「让人眼前一亮」的评价。 当平台与创作者沉下心做好对时代情绪的深度洞察，以年轻的心态更新创作方法论，拿出的作品自然更容易抵达观众的情绪嗨点。坚持追求用户的核心需求，自然能更有效地产出更多用户喜爱的优质作品。剧集暑期档虽已收尾，腾讯视频下一次拿出的新作品同样值得期待。
